PINTAA SYVEMMÄLLE
Pakkaussuunnittelussa on kyse muodoista, väreistä ja iskulauseista. Kyllä, mutta myös paljosta muusta.
Pakkaussuunnittelu on läsnä kaikkialla. Lähes jokaisella alalla tarvitaan jonkinlaisia pakkausmateriaaleja. Pakkausvalinnat vaikuttavat elintärkeisiin asioihin kuten ruokaturvallisuuteen ja terveyteen sekä tietenkin tuotetun jätteen määrään. Lisäksi hyvällä suunnittelulla voidaan tuoda merkittävää lisäarvoa yrityksille ja brändeille.
Ihmisten kulutusvalinnat syntyvät monen tekijän summana. Hinta, helppous, arvomaailma ja "fiilis" vaikuttavat. Hyvän tuote- mutta myös pakkaussuunnittelun avulla voidaan ohjata kuluttajien käyttäytymistä kohti kestävämpiä valintoja. Koska ylikulutus on maapallon ympäristökriisin perimmäinen syy, on käyttäjäkokemuksella suuri merkitys.
Pakkaussuunnittelussa yhdistyy monta Aalto-yliopiston keskeistä osaamisaluetta: muotoilu, liiketoiminta- ja markkinointiosaaminen, tekniikka, materiaalitutkimus sekä visuaalinen viestintä. Siksi suhtaudumme pakkaussuunnitteluun erittäin vakavasti.
Kuvat: Pakkausprototyyppi, Oleg Galkin (kuva ylhäällä)
Paperisia taittotekniikoita, Miia Palmu. Kuvat: Valeria Azovskaya
PACK-AGE
Pack-Age on poikkitieteellinen kurssi, jossa syvennytään kokonaisvaltaisesti pakkaussuunnitteluun. Kurssilla käsitellään liiketoimintastrategiaa, brändäystä, tuotannon kysymyksiä, kuluttajakauppaa ja käyttäjäkokemusta. Pack-Agen opiskelijatiimi Ia Ahl, Ella Eskola, Senja Käkelä ja Anniina Lensu suunnittelivat erityisen pakkauksen Tulevaisuuden vaatekaappi -verkkonäyttelyä varten.
Tämä pakkaus on tarkoitettu yksittäiselle vaatekappaleelle. Sen muoto muistuttaa kehystä, taiteen symbolia. Pakkaus haluaa viestittää, että jokainen yksittäinen vaatekappale on arvokas ja siitä on huolehdittava hyvin. Pakkaus on valmistettu puupohjaisesta materiaalista. Sitä voidaan käyttää tietyn vaatteen säilyttämiseen tai se voi toimia tukevana kuljetuslaatikkona, kun vaate siirtyy kiertotalouden hengessä seuraavalle käyttäjälleen. Elinkaarensa lopussa pakkaus voidaan kierrättää.
Pakkauksen visuaalinen ilme pohjautuu siniseen ja valkoiseen väriin sekä ohueen viivakuvioon. Värit viittaavat Suomeen ja Aalto-yliopistoon. Raidat edustavat ikuista kiertoa, jossa tulevaisuuden tekstiilikuidut — kuten vaikkapa Aalto-yliopiston innovaatio Ioncell® — kiertävät.
Hyvä pakkaussuunnittelu kannustaa ihmisiä tietoisempaan kuluttamiseen, tässä tapauksessa miettimään omaa suhdetta vaatteisiin ja niiden kulutukseen.
Package design & kuvat: Team Ioncell. Prototyyppi on toteutettu yhteistyössä Hakakansion, Granon ja Papticin kanssa.
Pack-Age-kursssia vetää Markus Joutsela, visuaalisen viestinnän muotoilun lehtori Aalto-yliopistossa. Lue lisää.
Built with Shorthand